Dans la perspective du printemps, le détaillant de sport français Decathlon a annoncé le lancement de son rebranding car il anticipe une augmentation de la demande d'équipements sportifs.

Le détaillant français est sponsor officiel des **Jeux Olympiques de Paris 2024** et espère que son logo et ses marques emblématiques bénéficieront d'une plus grande visibilité à travers l'événement.

Le changement évident est la nouvelle identité visuelle de la marque, qui passe d'un bleu ciel presque turquoise à un bleu cobalt plus profond et plus foncé.

Les entreprises connaîtront également une métamorphose similaire, même si cela prendra un certain temps. Décathlon a ouvert un magasin d'articles de sport plus moderne dans lequel les clients pourront faire leurs achats dans un avenir proche.

« Cela inclut la refonte de notre expérience client, l'accélération du mouvement vers le développement durable et la modernisation complète de notre activité », a déclaré Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.

L’annonce a suscité des réactions mitigées. Certains ont salué le changement de marque proposé, tandis que d'autres craignent que la marque emblématique de Decathlon ne ressemble désormais à tous les autres magasins d'articles de sport.

L'entreprise fondée en 1976 abandonnera l'une de ses marques connues, Artengo, mais conservera les marques emblématiques Quechua, Domyos, Tribord ou encore Btwin.

Les résultats financiers de Decathlon ont augmenté régulièrement au fil des années, à l'exception de l'année 2020 qui a été affectée par la pandémie. Les ventes de l'entreprise française pour 2022 ont augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente et de 21 % par rapport à 2019.

Malgré sa bonne santé financière et le fait que Decathlon soit considéré comme l'une des marques les plus appréciées en France et à l'étranger, Decathlon souhaite être perçu comme une marque plus spécialisée proposant des produits de meilleure qualité.

A quelques jours du lancement de sa nouvelle marque, Decathlon a reçu le soutien inattendu de… Kanye Ouest.