Mabrian, société leader en matière de données sur les voyages, a dévoilé sa dernière analyse des tendances de la motivation des voyages pour 2024, avec un accent particulier sur l'évolution des tendances des visites en Europe et sur les destinations offrant les meilleures perspectives pour l'année à venir.

L'étude sera menée à l'aide de méthodes avancées, notamment l'analyse du ressenti des voyageurs grâce à une écoute active sur les réseaux sociaux et des données de transaction sur la connectivité des futurs vols. Il donne un aperçu de l'évolution des tendances en matière d'intérêts touristiques en Europe et dans les destinations établies.

L'analyse de Mabrian note une augmentation mondiale des voyages expérientiels, particulièrement reflétée en Europe et en particulier dans le tourisme actif et le tourisme de nature.

Les pays d’Europe du Nord sont à l’avant-garde de cette évolution car ils sont les plus susceptibles de bénéficier de ces nouvelles tendances de la demande. L’Italie, quant à elle, arrive en tête de liste des tendances potentielles pour ces destinations de voyage pour 2024, suivie par la France et l’Allemagne.

Nouveau paysage du voyage en 2024

Certaines des principales conclusions de l'analyse de Mabrian se concentrent sur la croissance mondiale des voyages expérientiels vers des destinations européennes, qui crée un nouveau paysage touristique :

Voyages expérientiels : l'analyse de Mabrian montre une tendance mondiale vers des voyages plus expérientiels et moins conventionnels, avec une augmentation de 8 % par rapport à 2019. Le tourisme expérientiel comprend des activités telles que les expériences culinaires, les expériences de nature et d'activités et les expériences de bien-être, tandis que le tourisme conventionnel comprend des activités. qui incluent la culture, le soleil et la plage, les activités familiales, la vie nocturne et le shopping.

Les nouvelles tendances européennes reflètent le changement mondial : l’Europe a connu une augmentation correspondante de 8 % de l’activité expérientielle entre 2019 et 2023, réduisant ainsi l’importance des incitations traditionnelles aux voyages. Le tourisme actif et le tourisme de nature sont ceux qui connaissent la croissance la plus rapide, augmentant respectivement de 5 et 3 points de pourcentage.

Pays les mieux adaptés au tourisme expérientiel : les pays d'Europe du Nord, notamment l'Islande, la Norvège, la Finlande, la Slovénie et la Suisse, sont les mieux placés pour tirer parti de la demande croissante de tourisme expérientiel, représentant 60 % de l'intérêt des visiteurs.

Destinations de voyage possibles pour 2024 : Mabrian identifie l'Italie comme le pays avec le plus de destinations de voyages d'aventure potentielles (quatre), suivie de la France et de l'Allemagne avec deux chacune. Parmi les dix régions émergentes en 2024 figurent également le Royaume-Uni et le Portugal.

Les trois destinations de voyage les plus populaires

Région du Piémont, Italie : Avec des destinations touristiques telles que Turin, Stresa et Alba, la région du Piémont se caractérise par une offre culturelle et pittoresque équilibrée. Les expériences culinaires font également partie des facteurs de motivation expérientiels des voyages, associées aux tendances positives en matière d’accessibilité des vols.

Nouvelle-Aquitaine, France : Avec des destinations comme Bordeaux, Biarritz et Limoges, cette région se distingue non seulement par son tourisme actif mais aussi par ses produits viticoles et gastronomiques. Il dispose également d’une connexion aérienne bonne et stable.

East Anglia, Royaume-Uni : Cette région, englobant Cambridge, Essex et Norfolk, établit un équilibre entre les offres touristiques culturelles et naturelles, se positionnant comme une destination en pleine croissance. Une connectivité stable et cohérente souligne encore son attrait.

Le top 10 des destinations les plus prisées pour les voyages d'aventure est complété par : l'Occitanie (France), la Campanie (Italie), la Rhénanie du Nord-Westphalie (Allemagne), la Lombardie (Italie), l'Émilie-Romagne (Italie), la province de Hambourg (Allemagne) et la Province de Lisbonne (Portugal).

Carlos Cendra, directeur marketing de Mabrian, commente :

« Bien qu'il soit difficile de généraliser les tendances de nos jours en raison de la diversité des segments et des intérêts, il est important de reconnaître le changement global et structurel dans les motivations de voyage, en particulier parmi les jeunes générations. Chaque destination a des caractéristiques uniques et sa propre offre touristique, mais toutes doivent être attentives à l'évolution des motivations des voyageurs et essayer d'adapter leurs offres de la manière la plus flexible possible, car la concurrence est mondiale et croissante.

Pour cette étude, plus de 380 millions de rapports touristiques en ligne ont été analysés entre janvier et octobre 2023 et comparés aux quatre années précédentes. Cette technique étudie les conversations spontanées liées au voyage sur les réseaux sociaux (big data) à l'aide de l'intelligence artificielle et du traitement du langage naturel et interprète ce qui motive les voyageurs à visiter un lieu. De plus, les futures données sur les transactions de connectivité des vols ont été exploitées pour identifier les destinations qui pourraient être à la mode dans les mois à venir.