Il y a quelques jours, le gouvernement français a proposé une loi qui obligerait les influenceurs à signaler tout contenu enrichi de filtres ou de retouches, et leur interdirait même de promouvoir la chirurgie esthétique dans le cadre de partenariats rémunérés.

Dans un tweet publié le 24 mars, le ministre français des Finances, Bruno Le Maire, a déclaré que l’adoption d’une telle loi contribuerait à « limiter l’impact psychologique dévastateur [των φίλτρων και του ρετούς] sur l’estime de soi des internautes ». L’Assemblée nationale du pays débat actuellement de la mesure et envisage de créer une task force au sein de la direction générale de la consommation, de la concurrence et de la répression des fraudes pour réglementer les influenceurs.

Nous rendons obligatoire l’utilisation d’un filtre ou d’une retouche sur les photos et vidéos incluses dans un partenariat payant.
Nous le faisons pour limiter les effets psychologiques destructeurs de ces pratiques pour l’estime des internautes.

– Bruno LeMaire (@BrunoLeMaire) 24 mars 2023

Rappelons que ce n’est pas la première fois que la France tente d’accroître la transparence dans les médias et dans la publicité. En 2017, le pays a adopté une loi stipulant que les images présentant des modèles qui ont été photoshoppés – en particulier des modèles dont le corps a été modifié – doivent porter une clause de non-responsabilité qui se lit comme suit : « Photoshopped Retouched ».

Six ans plus tard, le débat sur la retouche et d’autres formes d’amélioration numérique a de nouveau éclaté grâce à la pléthore de filtres de transformation du visage qui existent dans une grande variété sur les réseaux sociaux – les effets numériques d’un réalisme inquiétant peuvent avoir des effets dévastateurs sur le psychisme, notre santé et nos vies notre santé ont l’estime de soi. Un exemple récent typique est le filtre de maquillage « Bold Glamour », qui a considérablement gagné en popularité sur la plateforme Tik Tok.

@Chiaraking Mais pourquoi j’aime ça #boldglamour #boldglamourfilter ♬ Fête avec un monstre – Chiara King

Bien qu’il n’y ait pas beaucoup de recherches – du moins pour l’instant – pour montrer que les filtres de beauté comme « Bold Glamour » ont un impact négatif sur la santé mentale des adultes, il est clair que l’utilisation intensive des médias sociaux et l’exposition à de fausses images sont inévitables et sans fin. le défilement sur Instagram et TikTok a un impact sur la façon dont les adolescentes perçoivent finalement leur corps.

Cependant, une législation française bien intentionnée obligeant les influenceurs à divulguer les filtres et les retouches qu’ils utilisent peut ne pas avoir l’effet escompté. Les données suggèrent que le signalement de fausses photos et vidéos n’étouffe pas le désir des téléspectateurs d’incarner les normes de beauté irréalistes auxquelles ces images se réfèrent. En fait, une étude de l’Université Flinders de 2019 a révélé que l’exposition à des images faisant la promotion de déclarations de retouche augmentait l’insatisfaction des femmes à l’égard de leur propre corps ! En fin de compte, étiqueter de fausses images ne permet pas aux gens de se sentir mieux dans leur peau.

Où cela nous mène-t-il? Pour briser la domination des filtres et de la retouche sur les réseaux sociaux, vous devez d’abord vous poser une question effrayante : Pourquoi est-il filtré et retouché ? Avec un train de pensée rapide, nous dirions que ce comportement est lié à la pression de se conformer aux normes de beauté conventionnelles.

Bien sûr, nos notions de beauté sont tellement ancrées dans la culture que les inverser n’est ni facile ni direct. Les normes de beauté et les écueils qu’elles cachent sont un problème systémique – et la France a raison de proposer une législation visant à apporter une solution systémique à un problème systémique. Cependant, les recherches montrent que la régulation des influenceurs et de leurs selfies n’est pas particulièrement efficace ! Alors… retour à la planification.